Influencer marketing is één van de manieren om de berg content te omzeilen. Het inzetten van invloedrijke personen (influencers), met een eigen fanbase doen we al jaren. Doordat volgers zich betrokken voelen, komt onze boodschap extra goed aan, is het idee. Maar is dat ook zo?
Met de komst van het internet en sociale media is de consument minder gevoelig geworden voor advertenties en reclame. Met name millenials zijn een stuk wantrouwiger. Uit verschillende onderzoeken blijkt dat we als consumenten earned media, mond-tot-mondreclame of aanbevelingen van bekenden meer vertrouwt dan branded advertenties en reclames. Iemand met wie jij je kunt identificeren, geloof je immers eerder dan een advertentie. Als marketeers kunnen we hierop inspelen door influencer marketing in te zetten.