Of het nu gaat om het verwelkomen van nieuwe medewerkers, het bedanken van trouwe klanten of het verrassen van relaties, een zorgvuldig samengestelde Brand Box laat zien waar je als organisatie voor staat. Het is zo veel meer dan een doos met producten; het is een strategisch communicatiemiddel dat je merkidentiteit, boodschap en een beleving overbrengt. De inhoud, het design en de presentatie worden altijd afgestemd op het doel en de ontvanger. Zo kan een box praktisch en dagelijks bruikbaar zijn, of juist exclusief en memorabel.
Wanneer we een Brand Box samenstellen starten we altijd met de vraag: “Wat wil je bereiken en bij wie?” Als dat duidelijk is, kan er worden nagedacht over de inhoud en uitstraling. Een fysieke Brand Box helpt vaak om keuzes te maken, omdat je meteen ziet en voelt wat de impact is. De relatiemanager bespreekt de wensen en doelstellingen van de klant, waarna de studio het ontwerp en de inhoud uitwerkt. Zo ontstaat een Brand Box die volledig aansluit bij de merkidentiteit.
Uiteraard speelt duurzaamheid een grote rol bij het samenstellen van een Brand Box. Steeds meer organisaties kiezen voor recyclebare materialen of producten met een tweede leven, zodat de box niet alleen een attentie is, maar ook een statement over maatschappelijk verantwoord ondernemen. Bij de inhoud wordt daarom gekeken naar zowel duurzaamheid als bruikbaarheid, waarbij idealiter items worden gekozen die langdurig meegaan. Daarnaast beïnvloeden praktische factoren zoals het moment van overhandigen, het aantal ontvangers en de manier van verzenden de uiteindelijke samenstelling, verpakking en het budget van de box.
“Een effectieve Brand Box draait om de strategische combinatie van inhoud, presentatie en timing. Elk element is gericht op het versterken van de merkidentiteit en het creëren van een blijvende indruk bij de ontvanger,” aldus John Boere, relatiemanager MediaCenter Rotterdam.
Brand Boxen worden op allerlei manieren ingezet! Zo maakten we een onboardingkalender voor Kindergarden, waarin niet alleen de uitstraling van het merk centraal stond, maar ook de inhoud zorgvuldig werd gekozen. Andere voorbeelden zijn campagnes via LinkedIn, waarbij we een box voor een voetbalclub ontwikkelden. Deze beelden inspireerden een andere klant, die de boxen weer wilde afnemen voor klanten als bedankje na een evenement. Dit laat zien dat een Brand Box niet eenzijdig vanuit de organisatie ontstaat, maar in samenwerking met de klant tot stand komt.
Duurzaamheid en relevantie blijven de belangrijkste thema’s voor de komende jaren. Kleine oplages met een hoge attentiewaarde, gericht op specifieke doelgroepen, worden steeds vaker gekozen. Daarnaast wordt de koppeling met digitale middelen belangrijker, bijvoorbeeld via QR-codes die leiden naar persoonlijke Foleon-publicaties of video’s. Zo wordt de fysieke ervaring verrijkt met een online element.
Ook voor de gever biedt deze ontwikkeling voordelen. Door de koppeling met digitale middelen wordt het effect van een Brand Box meetbaar: je kunt zien hoe ontvangers reageren, welke items populair zijn en wat het effect is op merkbeleving en loyaliteit. Zo wordt investeren in een Brand Box niet alleen tastbaar voor de ontvanger, maar ook inzichtelijk voor de organisatie.
“Uiteindelijk draait een Brand Box om aandacht, waardering en merkidentiteit. Een zorgvuldig gekozen product of slimme verpakking kan meer impact hebben dan een doos vol vulling. Met de juiste invulling blijft een merk zichtbaar en relevant, zowel bij medewerkers als bij klanten” sluit John af.
Een Brand Box is een krachtig middel om aandacht en waardering over te brengen. Tijdens de coronaperiode groeide de focus op medewerkers en relaties sterk. Organisaties gebruikten Brand Boxen om verbondenheid te creëren, waardering te tonen en nieuwe collega’s welkom te heten. Het effect blijft ook nu: persoonlijke aandacht wordt steeds meer gezien als een investering in relaties en loyaliteit.
Het succes van een Brand Box zit in de beleving. Steeds meer organisaties kiezen voor een persoonlijk samengesteld pakket voor de feestdagen, in plaats van een standaard cadeaubon. Waar een bon vaak snel wordt vergeten, zorgt een tastbaar pakket dat zorgvuldig is samengesteld voor een blijvende indruk. Een Brand Box kan producten bevatten die dagelijks gebruikt worden, duurzaam zijn of de merkidentiteit van de organisatie weerspiegelen. Zo blijft het merk zichtbaar en ervaren medewerkers en klanten dat het pakket aandacht en waardering uitstraalt.
De cijfers liegen er niet om: de populariteit van gepersonaliseerde geschenken is de afgelopen jaren met 35 procent gestegen, 82 procent van medewerkers geeft aan dat zulke attenties hun werkgeluk verhogen en organisaties zien dat medewerkers gemiddeld langer bij het bedrijf blijven wanneer er aandacht wordt besteed aan persoonlijke waardering (bron).
Wil je ontdekken wat een Brand Box voor jouw organisatie kan betekenen? Vul je gegevens in en één van onze specialisten neemt contact met je op om samen een pakket te ontwikkelen dat jouw merk op een tastbare en onvergetelijke manier laat ervaren.
